Курс
Digital маркетинг 2023
Узнай как увеличить продажи в твоей компании благодаря правильному использованию рекламы в интернете.
В курсе 28 практических занятий. Они сформируют целостную и последовательную систему внедрения и использования интернет-рекламы для бизнеса. Программа построена на изучении digital стратегии и ключевых инструментов интернет-рекламы, актуальных в 2023 году.
Обучение проходит в режиме онлайн. Формат: live трансляция, запись лекции, доступ к чату, презентации, дополнительные материалы. После окончания обучения доступ к видео предоставляется на 2 недели.
Есть опция оплаты частями.
Чему вы научитесь после прохождения курса
Ключевые навыки
правильно определять цели и задачи и на их основе строить стратегию рекламной кампании
исследовать целевую аудиторию
настраивать Google Analytics и анализировать данные
создавать таргетированную рекламу в социальных сетях
запускать поисковую рекламу, а также рекламу в контекстно-медийной сети Google
выстраивать стратегию продвижения в социальных сетях (SMM)
работать с системами email-рассылок
Инструменты и сервисы, которые вы освоите
Google Ads
Google Ads — сервис контекстной рекламы от компании Google, предоставляющий удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений.
Google Analitycs
Google Analytics — бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов. Статистика собирается на сервере Google, пользователь только размещает JS-код на страницах своего сайта. Код отслеживания срабатывает, когда пользователь открывает страницу в своем веб-браузере.
Google Search Console
Google Search Console - это веб-сервис от Google, который позволяет веб-мастерам проверять статус индексации и оптимизировать видимость своих веб-сайтов. До 20 мая 2015 года сервис назывался Google Webmaster Tools.
Mailchimp
Mailchimp — платформа автоматизации маркетинга и почтовый маркетинговый сервис.
Serpstat
Serpstat - платформа поисковой оптимизации, которая предоставляет исследования ключевых слов, отслеживание рангов, анализ обратной ссылки, аудит сайта и детализированной анализ ключевых слов конкурентов для маркетологов.
Google Tag Manager
Google Tag Manager — это система для удобного управления JavaScript и HTML тегами без помощи разработчиков.
eSputnik
eSputnik — это сервис автоматизации маркетинга, который организует многоканальные рекламные кампании: Email, SMS, Web-push и Viber.
Facebook Ads Manager
Facebook Ads Manager — это инструмент Facebook, позволяющий создавать рекламу и управлять ею. Вы можете просматривать все свои кампании, группы объявлений и отдельные объявления на Facebook, а также вносить в них изменения и отслеживать их результативность.
YouTube Ads
YouTube Ads – это вид рекламы, которая создается и контролируется через Google Ads. Таким образом вы рекламируете видеоконтент и на YouTube, и в поисковой выдаче, и можете выбрать разные performance-стратегии.
Как проходит процес обучения
Программа
-
Реклама в интернете: вводная лекция
Возможности интернет-рекламы
Место интернет-рекламы в маркетинг-миксе
Точки контакта в интернете
Термины и понятия
Аудитория украинского интернета: статистика и тренды
Рынок интернет-рекламы. Доля в рекламном рынке
Построение стратегии в интернет-маркетинге -
Рекламная стратегия. Часть 1
Формулирование ключевого и дополнительного сообщения для разных сегментов целевой аудитории
Эффективное воздействие на потенциальных клиентов, находящихся на разных стадиях решения о покупке вашего товара (или услуги)
-
Рекламная стратегия. Часть 2
Правильность формулирования рекламных сообщений для разных инструментов интернет-рекламы
-
Основы веб-разработки
Сайты. Процесс их разработки.
Виды сайтов.
Дизайн: правила.
Распространенные ошибки при создании сайтов.
Тренды и новые технологии в вебе. -
Основы веб-аналитики
Что такое веб-аналитика
Какие есть системы и что они позволяют делать
Откуда берется трафик (срс, direct и т.д.)
Ключевые показатели эффективности в онлайне
Внешние системы аналитики -
Установка кодов аналитики на сайты и настройка событий через GTM NEW
Установка систем аналитики через Google Tag Manager
UTM-пометка ссылок
Настройка целей в Google Analytics 4
Настройка событий в Google Tag Manager -
Основы SEO
Определение и задачи SEO
Контент сайта, HTML-код
Получение внешних ссылок (естественные + покупка)
Оценка результатов
-
Анализ сайта на соответствие требованиям поисковых систем
Анализ данных из Google Search Console (GWT)
Технический анализ сайта
Контентный анализ сайта
-
Продвижение в социальных сетях (SMM) Часть 1
Обзор популярных социальных сетей: аудитория и рекламные возможности
Задачи маркетолога в SMM в зависимости от сферы бизнеса
Стратегия в SMM -
Продвижение в социальных сетях (SMM) Часть 2
Тактические задачи и решения в SMM
Рекламные и коммуникационные кейсы
Инструменты мониторинга социальных сетей
Оценка эффективности SMM -
PR в интернете
Инструменты PR в онлайне
Как написать пресс-релиз для интернета
Управление репутацией в поисковых системах (SERM)
Работа с отзывами интернет-пользователей -
Что такое контекстная реклама. Google Ads
Понятие контекстной рекламы
Виды, цели, плюсы и минусы поисковой рекламы
Показ поисковых объявлений
Виды и типы соответствия ключевых слов в Google Ads
Инструменты анализа сезонности
Модель аукциона и ценообразование в Google Ads
Структура аккаунта в Google Ads
-
Поисковая реклама в Google Ads
Навигация по интерфейсу аккаунта Google Ads
Планирование бюджета и подбор ключевых слов
Связь аккаунтов Google Ads и Google Analytics
Включение автопометки gclid
Настройки поисковой кампании Ads
Написание эффективных объявлений
Добавление ключевых слов и минус-слов
Добавление расширений объявлений -
Анализ рекламных кампаний в Google Ads и Google Analytics
Основные отчеты в Ads
Просмотр основных отчетов в Google Analytics -
Медийная стратегия. Медиапланирование
Виды медийной рекламы
Задачи медийной рекламы
Ключевые метрики оценки эффективности
Инструменты для планирования рекламной кампании
Системы и методы закупки медийной рекламы
Долгосрочное планирование медийной рекламы -
Создание эффективного баннера
Виды и форматы баннерной рекламы
Как создать правильный баннер: тех. требования и дизайн
Медиа-планирование в онлайне: инструменты и подходы
Как сделать баннер продающим
Креатив и коммуникация
Сценарий баннера: сюжет, ключевое сообщение -
Видео-реклама в интернете
Нестандартные размещения
Специальные проекты
Rich Media
Видеореклама
Нативная реклама: теория и разбор кейсов -
Таргетированная реклама в социальных сетях
Обзор популярных социальных сетей
Аудитория. Портрет пользователя
Таргетированная реклама в социальных сетях: преимущества и недостатки
Цели, задачи, KPI
Форматы и возможности настроек
Сегментирование аудитории
Чек-лист запуска. Анализ эффективности
Кейсы успешных рекламных кампаний -
Programmatic закупка рекламы. RTB, Контекстно-медийная сеть Google
Ключевые преимущества programmatic рекламы
Возможности programmatic
RTB как технология, использование third-party data.
КМС теория, таргетинги и возможности контекстно-медийной сети Google -
Контекстно-медийная реклама. Практика
Практический урок создания рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google
-
Мобильная реклама
Разница поведения пользователя на мобильном устройстве и desktop
Особенности настройки мобильной рекламы
Аналитика мобильного трафика -
Оценка эффективности медийной рекламы
Инструменты анализа конкурентов в баннерной рекламе
Оценка эффективности баннерной рекламы
Решение задач
Разбор кейсов -
Основы email-маркетинга
Email маркетинг: эффективность, основные понятия
Цели, стратегия и тактика в email маркетинге
Доставляемость писем
Правильный сбор базы контактов
Анатомия email письма
Типы писем
Показатели эффективности в email маркетинге
«Фишки» email маркетинга -
Практический обзор возможностей популярных систем рассылки
Сравнительная характеристика популярных систем рассылки
Сервис рассылок MailChimp: обзор основных функций и возможностей
Сервис рассылок eSputnik: обзор основных функций и возможностей
Основы интеграции сервисов рассылок: сайт, СRM, системы аналитики и пр. -
Подробный обзор Google Analytics 4 NEW
Что можно и что нужно считать? Уровни KPI в интернет-рекламе
Обзор популярных систем веб-аналитики
Настройка Google Analytics 4 -
Использование фильтров, сегментов и пользовательских отчетов в Google Analytics 4 для оценки эффективности онлайн-рекламы NEW
Создание собственных фильтров, отчетов, уведомлений
Мультиканальные последовательности
Сегментация данных для анализа
Дополнительные источники данных для анализа эффективности интернет-рекламы -
Управление интернет-маркетингом
Интернет-реклама и CRM
Плюсы и минусы инхаус специалистов
Как выбрать специалиста в штат — компетенции и не только
Постановка задач и управление процессами
Плюсы и минусы работы с интернет-агентствами
Типы интернет-агентств. Как выбрать агентство
Коммуникация с агентством — как получить максимальный результат -
Защита проектов
Для директоров бизнеса
для того, чтобы размещать рекламу самостоятельно или контролировать своего подрядчика
Для маркетологов, бренд-менеджерам, менеджерам по рекламе
специалистам, ответственным за планирование и организацию маркетинговых мероприятий
Для новичков
желающих разобраться в digital-маркетинге, получить новые знания
Проверьте свои знания по интернет-маркетингу:
Тестирование4 Сентября 2023 года
Старт ближайшего курса
Занятия: с 18:30 до 21:15 (2,5 часа) понедельник, среда, пятница
Календарь* Можно посещать отдельные лекции.
Все пропущенные лекции можно посетить бесплатно в следующем курсе.
Стоимость
11500 грн
до 10.08.23
13500 грн
до 20.08.23
15500 грн
до 30.08.23
17500 грн
до 04.09.23
* Стоимость без учета НДС для юр. лиц
Способ оплаты:
- безналичный расчет (для компаний);
- онлайн-оплата банковской картой (для физ. лиц).
Скидки:
5%
при оплате всей суммы сразу
скидки
выпускникам нашей школы
Преподаватели - Все преподаватели - практикующие специалисты
Евгений Шевченко
Эксперт по маркетингу и интернет-рекламе, 22 года опыта.
Основатель Digital агентства UAMASTER. Экспертиза агентства – 18 лет, более 7000 кампаний и проектов для 900+ клиентов. География реализуемых проектов: 65 стран.
Соорганизатор iForum.
Преподаватель MBA программ бизнес-школы "МИМ Киев".
Людмила Беглоян
Опыт практической работы в контекстной рекламе более 7 лет.
Выступает на онлайн-конференциях и семинарах по интернет-маркетингу.
Опыт преподавательской деятельности более 3-х лет, является соавтором курса по контекстной рекламе в SoDA.
Людмила ведет кампании для клиентов агентства из многих сфер бизнеса.
Сертифицированный специалист Google Adwords, Google Analytics, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика
Вадим Литвиненко
Опыт работы в сфере контекстной и таргетированной рекламы более 7 лет.
За это время работал с более чем 50 клиентами из различных сфер на отечественном и зарубежных рынках.
Опыт преподавания более 2 лет. Является соавтором курса по контекстной рекламе в SoDA.
Сертифицированный специалист Google AdWords, Google Analytics, Яндекс.Директ.
Екатерина Маноха
Екатерина отвечает за развитие стратегического маркетинга в международной компании AIR media-tech. Имеет 10 лет опыта работы с самыми разнообразными задачами бизнеса в интернете и оффлайне. Более 50 созданных digital стратегий на позиции аккаунт-директора агентства UAMASTER. Спикер на многих профильных конференциях: Iforum, Интернет-маркетинг в Украине, PPC Summit, Клуб Интернет-маркетологов, Бизнес Молодость, Bank online, Lviv iCamp и многих других.
Марина Федоренко
Опыт работы в сфере контекстной и таргетированной рекламы более 6 лет. Любит сложные проекты и новые вызовы, где нужно воплощать комплексные решения при использовании широкого пула инструментов digital-маркетинга.
Сертифицированный специалист Google AdWords, Google Analytics, Bing Ads, DoubleClick.
Евгений Халецкий
Специалист с опытом работы более 16 лет в маркетинговой,
инвестиционной и аналитической сферах. Преподавательский опыт на курсах по интернет-маркетингу более 2-х лет. Основные из них: Школа интернет-маркетинга UAMASTER, Академия интернет-маркетинга
WebPromoExperts и Школа интернет-маркетинга «I-Marketing».
Максим Гапчук
Независимый веб-аналитик, автор блога Analytics Tips - https://analytics-tips.com. В сфере интернет-маркетинга работает с 2015 года.
Занимается внедрением комплексных систем бизнес-аналитики для крупных e-commerce проектов.
Работает с такими инструментами: Google Tag Manager, Power BI, R-language.
Сертифицированный специалист Google Analytics.
Богдан Осипенко
Работает в области веб-разработки с 2016 года и имеет опыт фронтенд-разработки более двух лет. Богдан ведет коммуникацию с командой и заказчиками, контролирует качество и сроки выполнения проектов, сопровождает их запуск, поддержку и непосредственно принимает участие в разработке.
Юлия Смирнова
Опыт работы в direct-маркетинге 4 года. Работала на позиции email-маркетолога UAMASTER.
Сотрудничала с проектами Intertop, Huggies, ВСІ. СВОЇ, Parimatch. Занимается разработкой email-стратегий и выстраивает коммуникацию бренда с аудиторией с помощью email, sms, viber, push-коммуникаций.
Отзывы
Спасибо за огромный объём новой информации. Вы все фанаты своего дела и всегда готовы ответить даже на самые дурацкие вопросы. Информация вся полезная, в доступном изложении. Ах да, и то, что можно повторно проходить курс уже с другой группой - это супер!
Соотношение - цена / полученный продукт очень хорошее. Преподаватели терпеливые и отзывчивые. Отличная идея с консультациями. Мои ожидания были полностью оправданы. Спасибо!
Очень круто. Явно не последний курс, который у вас посещу. Приду весной на веб-аналитику. Теперь чтобы иметь возможность применять знания на практике, нужно посетить ряд узкоспециализированных курсов.
Идеальный курс для собственников бизнеса или тех, кто желает понять как использовать интернет-маркетинг. Спасибо UAMASTER за знания и подсказки! Рада, что прошла этот курс. Много чего не знала, появилась мотивация и конкретный план действий.
Невероятно рада, что выбрала именно UAMASTER! Здесь работают настоящие профессионалы своего дела! Спасибо специалистам агентства, которые открыли для меня мир digital-маркетинга.
Очень позитивно оцениваю свое участие в этом курсе. Реально помогло направить свои мысли в сторону digital.
Все круто!
Ребята, спасибо! Вы молодцы!
Помимо обретения знаний о digital в течении курса интернет-маркетинга, лично у меня случилось много инсайтов относительно внутренних процессов бизнеса, организации и алгоритмизации работ. Очень благодарна)
Курс даёт фундаментальные знания о digital-маркетинге, которые можно смело применять на практике и уверенно общаться с подрядчиками на одном языке. Мега крутая команда преподавателей. Спасибо!!!
Пришла на курс после работы маркетинговым директором в крупной компании. С партнёрами запускаем свой проект. И оказалось, что знаний не достаточно, что-то подзабылось. Курс помог систематизировать знания, закрыть пробелы. Показал на что обратить внимание и доработать. Приятно, что ожидания оправдались. Спасибо! Приду ещё на курс аналитики и не только)
Наши преимущества
Если вы не успеваете посетить онлайн лекцию, вы сможете посмотреть запись на следующий день в своем личном кабинете на специальной образовательной платформе. Туда же выгружаются все презентации, дополнительные материалы и тесты.
В курсе заложено 70 часов на обучение, из них 30 часов - это практические занятия. Также вам понадобиться около 15 часов на выполнение домашних заданий, прохождение тестирований, подготовку проекта.
Лекторский состав подобран с учетом опыта преподавателя. Каждый преподает только ту тему, на которой специализируется
Если хотите освежить знания или посетить пропущенные занятия, вы всегда сможете это сделать, присоединившись к другой группе бесплатно. Также у вас будет доступ к закрытой группе выпускников и преподавателей, где можно задавать вопросы и ознакомиться с вакансиями от наших партнеров.
Вы можете общаться с лекторами вне лекций и получать ответы на все вопросы
В процессе обучения вы работаете над собственным проектом, который можно защитить на последнем занятии и получить обратную связь, рекомендации. По итогу у вас готовая стратегия продвижения вашего продукта в интернете.
- Участие в стриме
- Доступ к закрытой группе
- Ответы на вопросы в чате
- Доступ к записям курса и презентациям
- Домашние задания и тестирование
- Подготовка и защита проекта
- Консультация перед защитой проекта
- Доступ к записям курса на 2 недели после окончания обучения
- Участие в стриме
- Доступ к закрытой группе
- Ответы на вопросы в чате
- Доступ к записям курса и презентациям
- Домашние задания и тестирование
- Подготовка и защита проекта
- Консультация перед защитой проекта
- Доступ к записям курса на 2 месяца после окончания обучения
- Видеозапись 5-ти часовой лекции "Общий маркетинг"
- Индивидуальная консультация с лекторами до 1 часа
- Индивидуальная консультация по трудоустройству до 1 часа
- Участие в стриме
- Доступ к закрытой группе
- Ответы на вопросы в чате
- Доступ к записям курса и презентациям
- Домашние задания и тестирование
- Подготовка и защита проекта
- Консультация перед защитой проекта
- Доступ к записям курса на 1 год после окончания обучения
- Видеозапись 5-ти часовой лекции "Общий маркетинг"
- Индивидуальная консультация с лекторами до 3 часов
- Индивидуальная консультация по трудоустройству до 1 часа
- Бесплатное приглашение для партнера/коллеги на любые 2 лекции
